CASERIO

Se suele reconocer el acierto de una campaña publicitaria cuando una parte de la audiencia a la que va dirigida, a fuerza de estar sometidos a una repetición machacona y contumaz, memoriza involuntariamente una fórmula que se identifica inexcusablemente con el objeto que el anunciante desea dar a conocer.Para aquellos que hemos asistido al tardofranquismo durante nuestra infancia nos resultan familiares lemas como el que afirmaba que el Cola Cao era tu fiel amigo o aquel que, sin medias tintas, honestamente aconsejaba busque, compare y si encuentra algo mejor, cómprelo, por no mencionar otros con slogans mucho más pegadizos como el sugerente Marie Claire, Marie Claire, un panty para cada mujer o La Española, una aceituna como ninguna o Saimaza, el café de los muy cafeteros.

Aficionados como son los niños a todo tipo de productos lácteos, el queso en porciones, vulgo quesito, es un apetecible tentempié que ha remediado en el pasado deficientes niveles de calcio indispensables para el desarrollo de las articulaciones óseas.Y hablando de cremosos quesitos, en nuestro país la marca señera es El Caserío, cuyo spot publicitario afirmaba con rotundidad que era digno de fiar.Cuantas meriendas a base de El Caserío habrán liberado a millones de madres hispanas de otros tantos quebraderos de cabeza a media tarde.

Fue en el transcurso de la educación general básica donde aprendimos, asimismo, que prácticamente cada región española, todavía no existían las laureadas autonomías, gozaba de un modelo de vivienda típica, una forma tan burda como cualquier otra de fomentar un tópico.Y para ese remanso de futura paz que se conocía como Vascongadas el tópico indicaba que era el caserío su seña de identidad habitacionalmente hablando.

Si bien es cierto, prescindiendo de tópicos, que un porcentaje mayoritario de vascos no habita ningún caserío, tampoco es erróneo señalar que todavía se conservan en buen estado numerosos caseríos tradicionales, muchos de ellos restaurados y adecentados como establecimientos hosteleros o como segundas residencias.Son edificios de planta rectangular con estancias normalmente distribuidas en dos pisos dotados, de gruesas paredes de piedra y tejados a dos aguas con escasa inclinación que, en el pasado, constituían el centro de una explotación agropecuaria de carácter familiar, el baserri.

Algunos caseríos ofrecen idílicas imágenes, enclavados en abruptas pendientes montañosas, rodeados por inmensas masas boscosas, regados por rugientes torrentes de aguas límpidas y siempre imbuidos dentro del bonancible clima cantábrico.Decididamente, sueño con ese caserío de cuento de blog.¿Creeis que debo fiarme?.

Saludos.

HENO DE PRAVIA

Don Salvador Echeandía Gal fundó en 1898 una empresa, Perfumería Gal, que con el devenir de los años se ha convertido en uno de los estandartes del sector industrial dedicado a la fabricación de productos destinados a la higiene, aseo y embellecimiento personal.Los avatares históricos por los que ha pasado esta organización empresarial han terminado por radicar su sede principal en el término municipal de Alcalá de Henares, despues de abandonar sus viejas instalaciones, que datan de 1961, que han pasado a convertirse en un museo temático en el que se pueden admirar los carteles elaborados para la marca por algunos de los mejores dibujantes e ilustradores del siglo XX como Romero de Torres o Penagos, así como la evolución del diseño estilístico aplicado a frascos, estuches y envases a lo largo de la dilatada existencia de esta empresa señera de la perfumería española.

La etiqueta Heno de Pravia identifica la marca estrella de Gal, por la que es universalmente conocida.El rango de productos que responde a ese nombre incluye toda una gama de jabones, geles de baño, champús, colonias, desodorantes y leches hidratantes, diversificados desde el jabón original datado en fecha tan temprana como 1905.Un jabón legendario que debe su nombre a un curioso episodio.

Parece que Don Salvador, el insigne fundador de la casa perfumera, se hallaba de viaje por Asturias allá por 1903 cuando, al pasar por la villa de Pravia, quedó prendado por el aroma exhalado por el heno recién cortado.Tanto se obsesionó con ese olor que no paró hasta obtener un jabón que reproducía fielmente la fragancia del heno recientemente cortado al que, en honor a la localidad asturiana, denominó con esa rimbombante terna.Para adornar más todavía su feliz ocurrencia, el jabón ostentaba una coloración verdosa a imitación del heno verde envasado dentro de un envoltorio de papel amarillo emulando al heno seco.Parece que este hombre llevaba un publicista dentro de sí, exitoso a juzgar por la tremenda repercusión que ha tenido su portentosa elucubración.

Saludos.

BRICORACION

La lengua castellana ha evolucionado desde unas escuetas lineas escritas por monjes amanuenses en antiguos códices monásticos, las glosas silenses y emilianenses, hasta convertirse en un idioma empleado por más de 300 millones de seres humanos en varios continentes.A pesar de que no goza del dinamismo ni la facilidad de otros lenguajes a la hora de crear nuevas acepciones que enriquezcan su léxico, no cabe duda de que se siguen produciendo aportaciones, en parte debidas a la frescura que brinda el español de Hispanoamérica y por otro lado, merced a diversas innovaciones provenientes de distintos campos como la ciencia, el arte, la tecnología e incluso el periodismo más frívolo y amarillista.

Con motivo de la inauguración de una superficie comercial en Alcalá de Henares, perteneciente al macroemporio El Corte Inglés, orientado exclusivamente a ofrecer al consumidor interesado todo tipo de soluciones decorativas, de nombre Bricor, en las últimas semanas los sufridos usuarios de la Nacional II hemos sido bombardeados con toda una andanada de mensajes publicitarios en vallas con vistas a la puesta en escena del flamante centro comercial.

En este caso, es la publicidad la que ha acuñado ese nuevo término tan sugerente de bricoración, amalgama del galicismo bricolage y la voz castellana decoración.Podemos estar contentos de que llegue la bricoración y no el decolage, suena algo más hispano la primera que la segunda.Normalmente, la mayor parte de este tipo de términos, producto de enfervorizadas e imaginativas mentes publicistas, goza de una efímera existencia, asociada a la duración de la campaña publicitaria que la difunde en espacios acondicionados para ello.Aunque algunas logran sobrevivir a su progenitor, incluso obtienen el premio de ser alojadas con su entrada correspondiente en el pulido diccionario de la Real Academia Española de la Lengua.Me pregunto si la que nos traemos entre manos llegará a alcanzar tamaño galardón.Presagio un trágico y silencioso final.

Saludos.

L'OREAL

Entre las numerosas conquistas de la sociedad del bienestar, que potencian la demanda masiva de productos catalogados como necesidades puramente accesorias, cobra especial relevancia el cuidado de la piel y el cabello humanos.Liberado de la dependencia exclusiva de necesidades primordiales, el consumidor humano presta a su carcasa exterior la atención que merece, algo que ya viene haciendo desde que el mundo es mundo.De todos es conocida la contumaz afición de los soberanos y soberanas del Antiguo Egipto por embellecer sus facciones con todo tipo de afeites y barrocos maquillajes y se ha llegado a documentar la aparición de diversos artefactos y utensilios en sepulturas persas, sumerias, romanas, hititas o minoicas destinados al cuidado e higiene personal como elementales pinzas, peines de variadas facturas o recipientes para contener esencias y extractos para el ornato personal.

Que el ser humano se preocupa por su aspecto es perogrullo, seguramente ya lo hacía mucho antes de que ningún espejo reflejase su imagen.Lo cierto es que con la expansión del capitalismo como sistema económico mayoritariamente establecido en todo el orbe, al mismo tiempo se ha extendido a toda la pirámide social en su conjunto esa preocupación, un factor minoritario y elitista en el pasado no tan lejano.Y el que más y la que menos se mira y se remira en el espejo, descubriendo como el devastador efecto del paso del tiempo cubre de erosiones, puntos, arrugas, manchas y todo tipo de imperfecciones nuestra rosada piel.

Dados como somos amantes de perseguir idealizaciones y modelos que aunan deseos y ansias de perfección, nos dejamos seducir por campañas publicitarias de reconocidas marcas del mundo de la cosmética y la estética personal como la casa L'Oréal mostrando resplandecientes rostros de brillantes, tersas, cuidadas, proporcionadas facciones que encarnan el canon de belleza occidental.

Nunca encontró cobijo en mi rosario de obsesiones cotidianas un excesivo miramiento por la imagen que devuelve el espejo, aunque reconozco que correlativamente al crecimiento cronológico y personal se va fraguando una creciente vanidad que me impulsa a intentar rescatar los escasos cascotes que se salvaron del naufragio.Esos rostros lampiños, torneados, sin un ápice de grasa, esculpidos a golpe de brocha y delineador son una entelequia inalcanzable para un sufrido ciudadano que positivamente, y en su fuero interno, sabe que toda belleza es pasajera.Un instante de belleza que pasa por delante de nuestros ojos a la velocidad del autobús tempranero.Y ahora, si conoceis algún producto capaz de eliminar los excedentes sebáceos que se ceban con mis poros faciales, ya estais tardando en desembuchar esa preciada panacea.

Saludos.

SUBLIMINALIDAD

Embarcado en un bus interurbano, un pasajero se expone inmisericordemente durante su exigüo tránsito a ser visualmente asaltado por las innumerables vallas correspondientes a espacios publicitarios que pueblan las cunetas de nuestras carreteras.

Curiosamente, hoy me ha llamado poderosamente la atención una de estas enormes pantallas de papel impreso en la que una evanescente joven en una actitud un tanto exhortativa, rictus facial denotando advertencia y brazos alzados cual profetisa mesiánica lanza la siguiente soflama: Avariciosos, el paraíso está cerca.

No me cabe duda de que la propuesta publicitaria resalta por su originalidad y por su tétrico, apocalíptico y ambigüo mensaje.Es de suponer que en un tiempo prudencial, una vez creada la expectación perseguida, aparecerá la resolución al enigma planteado.

Porque pase que podamos ser unos avariciosos los que leamos el anuncio y haciendo un ejercicio de suprema abstracción, el paraíso puede estar tan cercano que apenas somos capaces de vislumbrarlo.Pero no hallo la ilación entre avaricia y paraíso, sinceramente.A no ser que se esté refiriendo al paraíso de la avaricia y este no constituye ningún secreto.

Me quedo con ese avariciosos que suena a flagrante acusación, aunque mucho me temo que el propósito encubierto de la misiva expuesta dista mucho de tamaña observación.Esperemos que en este caso, la avaricia no aleje el paraíso más lejos de lo que ya está de por sí.¿Os sentís agredidos por este críptico mensaje?.

Saludos.